Tüketim alışkanlıkları önce aile içinde kazanılır. Çocuğun gelecekteki tüketim davranışlarını, ana-babasının tüketim konusundaki davranışları belirler. Yani, çocuğun tüketici olarak toplumsallaşması aile içinde olur. Çocukta tüketici bilincinin oluşmasında, aile dışında, kitle iletişim araçları ve yaşıt gruplarının da etkisi olmaktadır. Özellikle televizyon, çocuklar tarafından en çok kullanılan kitle iletişim aracı olduğundan, onlar için, ürün ve hizmetler konusunda önemli bir bilgi kayn ağıdır. Ancak ana-babalar, çocuklar ile yaşıt grupları ve kitle iletişim araçları arasında dolaylı rol oynayarak onların satın alma konusundaki tercihlerini ve tüketici bilincini etkilemektedir.