İnsan, hazların çoğu kaynağını diğer insanların davranışında bulur. Sevgide doyuma ulaşmak, entellektüel uyarı veya eğlenceden zevk almak, mesleki üne veya mutlu bir aile yaşamına sahip olmak, güçlü olma hırsını gidermek bütün bu sonuçlara ulaşmak için, başkalarının belirli şekilde davranmalarında kişinin etkili olmasını gerektirir. İnsanların aradığı birçok ödülün yalnızca sosyal etkileşimle elde edilebileceği gerçeği, çağdaş sosyolojide "sosyal alışveriş" olarak kuramsallaştırılmıştır.